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          文旅游正確“打開方式”:雙向互動加沉浸式體驗(yàn)
          來源 Source:來源:北京青年報 作者:陳 斯        日期 Date:2023-04-19        點(diǎn)擊 Hits:819

           

          如果你到了成都,除了品嘗地域特色美食、品茗香蓋碗茶,還要穿漢服街區(qū)拍照打卡,體驗(yàn)蜀繡、竹編、銀花絲和漆器等國家級非遺文化,最后再專程去一趟文殊院為自己和家人祈?!@樣集非遺、漢服、茶飲、美食、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)于一體的文旅體驗(yàn),正在成為新興的國內(nèi)游“打開方式”。

          Mob研究院發(fā)布的報告顯示,國人消費(fèi)需求的提升促使文化需求正在發(fā)生新的變化。從商品買賣到體驗(yàn)孤品誕生,從單向輸出到雙向互動,文化消費(fèi)的融合也促進(jìn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的組織融合和市場融合。

          觀光式旅游不再主流,沉浸式文化體驗(yàn)成主打

          文化、產(chǎn)業(yè)和旅游持續(xù)融合,國內(nèi)“以旅游目的地為核心的觀光式景區(qū)旅游”的“文旅+”模式正在向沉浸式文化感知和體驗(yàn)+新消費(fèi)綜合體“+文旅模式轉(zhuǎn)變。

          文旅融合邊界不斷拓展,通過產(chǎn)業(yè)升級和空間構(gòu)建,拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈,營造沉浸式文化感知和體驗(yàn),打造新消費(fèi)綜合體,不斷催生新興消費(fèi)業(yè)態(tài)。

          火爆西安人朋友圈的《長安十二時辰》主題街區(qū),“一秒入唐”打造了這一沉浸式國潮主題IP融合爆款。項(xiàng)目通過突破傳統(tǒng)的觀看模式,整合吃穿行游購?qiáng)噬?/span>等產(chǎn)業(yè),打造集熱門劇集IP+流振式娛樂+主題餐飲+國潮零售為一體的組合型新消費(fèi)綜合體。游客需要換裝,拿到屬于自己的劇本,而后進(jìn)入體驗(yàn)?zāi)J?,?/span>食嗨吃到風(fēng)雅集、欣賞微縮長安美景及情景演藝,將體驗(yàn)感、互動性和場景感一網(wǎng)打盡。



          與此同時,“+文旅思維也推動了農(nóng)文旅從觀光旅游向休閑、體驗(yàn)、度假、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。在一座美麗鄉(xiāng)村,人們不僅在生活上享有田園綜合體的自然與便利,還可進(jìn)行農(nóng)事體驗(yàn)、露營體驗(yàn)以及休閑康養(yǎng)、親自研學(xué)等豐富的體驗(yàn)與服務(wù)。

          此外,元宇宙應(yīng)用創(chuàng)新數(shù)字文旅場景和業(yè)態(tài),探索出文旅產(chǎn)業(yè)的新“藍(lán)?!薄,F(xiàn)在,人們可以通過景區(qū)的數(shù)字孿生建模實(shí)現(xiàn)千里之外的游覽;博物館推出線上VR展廳、博物館云春游在家云游博物館活動讓人們足不出戶即可一飽眼福。

          文旅游揚(yáng)眉“兔”氣,Z世代意愿強(qiáng)烈成主力軍

          2023年春節(jié)旅游出游人次3.08億,旅游收入3758.43億元,分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%73.1%,恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。

          雖然2022年由于疫情影響,旅游業(yè)相關(guān)新增企業(yè)增長受阻,但過去五年,相關(guān)新增企業(yè)呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢,市場活力逐步增強(qiáng)。其中廣東、江蘇、貴州是名副其實(shí)的旅游大省。

          同時,新興人群Z世代崛起,為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多活力。疫情讓原本發(fā)展迅猛的文旅產(chǎn)業(yè)慢了下來,使其有充足的時間調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局,對新消費(fèi)業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展起到間接作用。

          Z世代享受著國家快速發(fā)展帶來的福利,民族自信心和認(rèn)同感高。同時,他們對新興事物的接受度更高,更愿意體驗(yàn)新的玩法。

          作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代,在我國整體網(wǎng)民中占比近三成,用戶總規(guī)模達(dá)3.4億。調(diào)研顯示,八成人群并未受到疫情影響,仍會擇機(jī)旅行,有近三成人群甚至更想出門旅行了。

          Z世代來說,結(jié)交新朋友是旅行最重要的意義。細(xì)分來看,00后對旅游的情感訴求比95后更高。

          綜合來看,自然、玩樂、休閑是Z世代人群理想的旅行三要素;而00后對傳統(tǒng)風(fēng)俗及戶外運(yùn)動也表現(xiàn)出濃厚興趣。



          Z世代中,七成人喜歡宅酒店吃外賣,沉迷于酒店沉浸式度假,不希望自己的旅程太過勞累;也有超過半數(shù)的人喜歡流連于主題樂園、音樂節(jié)等暴走場景;90后則對走街串巷,體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕铑H為偏愛。

          遭遇“濾鏡景點(diǎn)”是Z世代們公認(rèn)最糟心的事,旅游避坑需要點(diǎn)亮去偽存真的技能。此外,注重旅游體驗(yàn)的他們對食宿、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和水平也提出了更高的要求。

          小眾游不再“小眾”,寺廟游熱度暴漲

          年輕爸媽更希望通過雨林徒步、接觸動植物、逛博物館和科技館等方法讓孩子們開闊眼界。增長知識;親子游中女性消費(fèi)者占比高達(dá)79%,將逐步主導(dǎo)市場風(fēng)向。

          小眾游不再“小眾”,冰雪體驗(yàn)、療愈溫泉熱度大漲。2023春節(jié)吉林長白山、云南騰沖、海南萬寧是Top 3的熱門小眾目的地;而在長白山滑雪、在騰沖泡天然溫泉療養(yǎng)等小眾、康養(yǎng)玩法正在受到中國消費(fèi)者的青睞。

          新疆大學(xué)生周末游三亞,極限24小時吃遍南京,乘坐淄博燒烤專線吃遍淄博……當(dāng)代大學(xué)生熱衷于僅用一到兩天的時間火速打卡一座城市,并自我調(diào)侃為特種兵旅游——周邊游、微度假持續(xù)火熱,年輕人熱衷體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗。四川峨眉山、云南香格里拉、廣東順德、浙江烏鎮(zhèn)、海南文昌等為周邊游熱門城市;特色民俗、創(chuàng)意集市、非遺文化、廟會燈會、祈福等傳統(tǒng)體驗(yàn)活動吸引了眾多游客。

          在當(dāng)下快節(jié)奏的社會環(huán)境中,寺廟游、禪修營滿足了當(dāng)代年輕人緩解社會壓力,追求內(nèi)在體驗(yàn)和精神滋養(yǎng)的雙重需求。數(shù)據(jù)顯示,今年以來寺廟游熱度暴漲,相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%90后、00后占比接近50%




          文旅元素融入日常生活,打造小而美社交空間

          從景區(qū)角度來看,通過整合AR、VR、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),解決目的地旅游痛點(diǎn),優(yōu)化游客出行體驗(yàn),幫助文旅項(xiàng)目進(jìn)行全面數(shù)字化提升。

          同時,隨著“網(wǎng)紅風(fēng)”“濾鏡風(fēng)”熱度的減退,個性化場景逐漸被更多的重視和挖掘,將文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空間,逐漸成為產(chǎn)業(yè)新秀。

          構(gòu)建附近的生活的“新煙火主義”,通過將具有煙火氣的新式街區(qū)統(tǒng)一治理與重構(gòu),保留真實(shí)生活狀態(tài)與熟鄰關(guān)系,沉淀文化底蘊(yùn), 同時能滿足休閑、旅游、商業(yè),以及居住的多元需求,成為時下都市文旅中的流量密碼。例如,姑蘇區(qū)的老菜場之一雙塔市集,經(jīng)過統(tǒng)一整改重開后其顏值和功能都得到較大提升, 根據(jù)雙塔市集智慧管理平臺數(shù)據(jù)顯示,開業(yè)僅半個月其客流量就已超過20萬。

          藝術(shù)融入消費(fèi)場景的“日常生活美學(xué)”,不僅是一種關(guān)乎“審美生活”之學(xué),更是一種追求“美好生活”幸福之道。對于城市居民,如果說城市周邊郊區(qū)和鄉(xiāng)村屬于一小時生活圈, 那么以藝術(shù)主題的文商旅綜合體就是半小時生活圈的藝術(shù)輕度假目的地。


          此外,“小紅閑”也成為社交生活的新寵。這種模式是在有限的空間里, 集中注意力于打造”, 讓小體量的文旅項(xiàng)目也能體釋放巨大的能量,這類項(xiàng)目通常具有獨(dú)特的鮮明主題,并據(jù)此進(jìn)行全面場景設(shè)計和布局,通過打造多個口碑產(chǎn)品,滿足年輕人喜歡種草拔草的心理。例如,M+馬利創(chuàng)意園的前身是上海美術(shù)顏料廠,如今變身為一個吸引許多年輕人前來打卡的微型藝術(shù)街區(qū)。園區(qū)內(nèi)最具特色的就是由幸福集薈和馬利畫材首次跨界聯(lián)合打造的以色彩主義為概念的集合體驗(yàn)店—mamǎfufú超級百貨,將品牌符號和文化價值持續(xù)傳遞給城市和年輕一代。

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