最近云南旅游釋放了逐步復(fù)蘇的信號，在剛結(jié)束的2022旅交會上，政府對云南旅游恢復(fù)發(fā)展做出指示。曲靖近年也加大對旅游的布局，但其發(fā)展一直不溫不火，究其原因，麥肯咨詢認(rèn)為，旅游需要差異化，找到自己的核心競爭力。

一、曲靖市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.省內(nèi)：旅游業(yè)籍籍無名

       曲靖市旅游收入在全省十六個(gè)州市中排名中下，到2015年才突破百億大關(guān)，達(dá)到105.23億元，而麗江、大理早在2011年就超過130億。2015年曲靖旅游收入僅優(yōu)于邊境城市文山、臨滄、怒江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐漸向好，2019年達(dá)到峰值559.65億元，超過昆明旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入443億元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年逐年增加，到2019年達(dá)到4677萬人次，只相當(dāng)于昆明2012年的水平。受新冠疫情影響，2020年游客量大幅減少，好在2021年底迅速恢復(fù)，達(dá)到4352萬人次，在全省排名第7?？v觀曲靖市旅游業(yè)發(fā)展情況，可以看出整體小幅度起起落落，在云南省中籍籍無名，沒有看到曲靖旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

2.市內(nèi)：旅游業(yè)無足輕重

       曲靖市是云南第二大城市和第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于昆明，云南作為旅游大省，旅游是GDP的重要貢獻(xiàn)來源，但曲靖旅游業(yè)發(fā)展和GDP水平完全不匹配，旅游業(yè)對曲靖GDP貢獻(xiàn)不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速變快，而2019年起，受疫情影響，旅游收入呈下降趨勢，GDP表現(xiàn)出完全不依賴旅游業(yè)的趨勢，可以看出旅游業(yè)并不是曲靖重點(diǎn)布局的行業(yè)，導(dǎo)致其發(fā)展不溫不火，對GDP貢獻(xiàn)有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.戰(zhàn)略上忽視旅游的綜合帶動(dòng)作用

       隨著社會的發(fā)展，旅游成為貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)增量的關(guān)鍵。根據(jù)曲靖市統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，曲靖著重投資工業(yè)、城市基礎(chǔ)建設(shè)和房地產(chǎn)行業(yè)，2015年前，旅游行業(yè)完全不是重點(diǎn)投資行業(yè)，2015年后，旅游固定資產(chǎn)投資從51.76億增至2019年的75.25億元，雖有增長但平均投資比重不足4%。重點(diǎn)投資的第二產(chǎn)業(yè)增加值不如第三產(chǎn)業(yè)增加值，從現(xiàn)實(shí)的因素分析，曲靖收入低，市場小，內(nèi)需不足，而曲靖也不是港口城市，沒有低成本的水運(yùn)，對外擴(kuò)展成本高，很難在第二產(chǎn)業(yè)上更上一個(gè)臺階，曲靖應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注旅游，或能使曲靖產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)飛躍。

2.戰(zhàn)術(shù)上容忍區(qū)縣旅游各自為戰(zhàn)

       曲靖旅游“十四五”規(guī)劃，圍繞歷史文化、山水田園、生態(tài)氣候進(jìn)行布局，發(fā)展生態(tài)旅居、康養(yǎng)休閑和體育健身產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃把曲靖市的旅游資源全都結(jié)合起來了，廣泛布局，但沒有找到關(guān)鍵點(diǎn)。曲靖的歷史文化、山水田園在十六州市中沒有競爭力和吸引點(diǎn)，不應(yīng)是重點(diǎn)布局的方向，而應(yīng)轉(zhuǎn)向如何把入滇旅客轉(zhuǎn)化為入曲旅客，加速人的流動(dòng)，讓旅游活絡(luò)起來。

麥肯咨詢認(rèn)為，可以把云南旅游劃為三檔，分別是熱點(diǎn)旅游區(qū)，包括昆明、麗江、大理和西雙版納；溫點(diǎn)旅游區(qū)，包括迪慶、保山、文山和楚雄；冷點(diǎn)旅游區(qū)，即除去前面兩檔的其他州市。熱點(diǎn)旅游區(qū)轉(zhuǎn)型升級重點(diǎn)是提升管理價(jià)值鏈，溫點(diǎn)旅游區(qū)重點(diǎn)是整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，冷點(diǎn)旅游區(qū)重點(diǎn)是挖掘資源價(jià)值鏈。曲靖屬于冷點(diǎn)檔，其轉(zhuǎn)型升級的重點(diǎn)是挖掘出曲靖的資源價(jià)值的核心吸引物。

三、曲靖市旅游發(fā)展之路

1.資源價(jià)值鏈（RLTS）分析

（1）旅游資源（Resource）

       曲靖現(xiàn)有國家4A級景區(qū)11個(gè)，3A級景區(qū)8個(gè)。以爨、堂狼、銅商等為主的特色文化；有山川、江河、湖泊、濕地、溶洞、高山草場等自然形態(tài)，形成“長線串珠”的生態(tài)美景長廊。曲靖森林資源豐富，年平均氣溫14.3度，是療養(yǎng)勝地，避暑天堂。地?zé)豳Y源豐富，溫泉眾多。高原體育資源優(yōu)越，是絕佳的高原體育訓(xùn)練和戶外運(yùn)動(dòng)基地。曲靖旅游資源豐富，但上述資源在省內(nèi)沒有核心競爭力，難以吸引游客把資源串聯(lián)起來。通過教育這個(gè)核心資源，引客入曲，讓游客流動(dòng)起來，帶動(dòng)其他旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）區(qū)位優(yōu)勢(Location)

       曲靖位于云南省東部，在十六州市中區(qū)位算是比較優(yōu)勢的，對外與國家特大鐵路樞紐中心貴陽只相距310多公里，與鄰近省會城市南寧、成都、重慶（直轄市）只相距500多公里，曲靖是其他城市入滇的重要途經(jīng)地。對內(nèi)與省會昆明距離140多公里，通過航空到昆旅客可以通過高鐵、火車、高速短時(shí)間入曲?？傮w來說，交通通達(dá)性好，為教育旅游創(chuàng)造了良好條件。

（3）操盤人(Trader)

      優(yōu)秀的帶頭人是旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)品打造的靈魂與核心，旅游投資項(xiàng)目投資的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素是擁有合適的旅游操盤人。曲靖要走好教育旅游道路，離不開教育和旅游專家來操盤。曲靖教育能走在云南前列，教育操盤人的貢獻(xiàn)功不可沒，但缺乏旅游操盤人來引領(lǐng)，可以外聘旅游專家進(jìn)行操盤布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的發(fā)展涉及到社會的方方面面，需要政府政策的鼎力支持，其中土地資源的利用、項(xiàng)目規(guī)劃的審批、金融政策的支持和稅收優(yōu)惠的扶持的相關(guān)便利政策十分重要。在教育方面，強(qiáng)化學(xué)籍，淡化戶籍是政策趨勢。曲靖政府非常重視教育發(fā)展，在教育旅游上想必也會大力支持。

2. 曲靖市發(fā)展教育旅游的基礎(chǔ)

       曲靖市轄3區(qū)1市5縣和1個(gè)國家級經(jīng)開區(qū)，在十六州市中最亮眼的成績當(dāng)屬教育，特別是曲靖高中的教育，是首屈一指的存在，曲靖市高考各項(xiàng)重要指標(biāo)領(lǐng)跑全省，2022年高考理科狀元花落曲靖，文理科前50名就有34人，僅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市屬3所，除了市區(qū)教育給力，縣區(qū)教育也均衡發(fā)展，今年僅馬龍區(qū)、羅平縣和富源縣沒有全省文理前50名考生，其他縣區(qū)均貢獻(xiàn)了名額，而全省有8個(gè)州市沒有全省文理前50名考生。曲靖可以把高中教育作為一張亮眼的名片，加大教育投入力度，整合高中教育資源，與旅游結(jié)合起來，打造教育旅游產(chǎn)業(yè)， 帶動(dòng)整個(gè)市的發(fā)展。

3. 曲靖市發(fā)展教育旅游的方式

       曲靖可以統(tǒng)一整合教育資源，進(jìn)行劃檔管理，比如曲靖一中為第一檔，宣威、會澤高中為第二檔等，面向省內(nèi)和周邊城市學(xué)子，廣泛招生，均衡布置生源，制定本地適合的發(fā)展方式。舉個(gè)例子：一是按分?jǐn)?shù)線劃分，高分生源獎(jiǎng)勵(lì)，低分生源繳納費(fèi)用，通過教育實(shí)力吸引學(xué)子，教育獎(jiǎng)勵(lì)吸引優(yōu)質(zhì)生源，而分?jǐn)?shù)未達(dá)到但又想去學(xué)習(xí)的學(xué)生繳納費(fèi)用平衡收支。二是省內(nèi)和周邊城市的學(xué)子求學(xué)，勢必會帶動(dòng)一個(gè)家庭的流動(dòng)，要么是接送、探望，要么是舉家搬遷，便會帶動(dòng)周圍住宿、餐飲、觀光等的需求，曲靖可以利用自身的旅游資源，有針對性的布局，來推動(dòng)旅游的發(fā)展。三是通過高中教育帶動(dòng)中小學(xué)教育的發(fā)展，提高整體教育水平，打造教育強(qiáng)市，通過整體教育推動(dòng)旅游發(fā)展。

4. 曲靖市發(fā)展教育旅游的模式

       曲靖要重點(diǎn)規(guī)劃教育發(fā)展，擴(kuò)大自己的知名度，可以通過研學(xué)旅游來帶動(dòng)旅客流動(dòng)。比如教育交流、參觀訪問、會議服務(wù)、夏（冬）令營、訓(xùn)練營、家長攜子游等，國外的研學(xué)旅游做的很經(jīng)典，曲靖也可以借鑒他們的模式。舉個(gè)劍橋的例子，劍橋大學(xué)以高素質(zhì)的教學(xué)和研究水準(zhǔn)聞名世界，吸引一大批旅客前往。乘船游覽劍河是必游項(xiàng)目，漂流游覽劍橋大學(xué)沿河景觀，途中經(jīng)過數(shù)學(xué)橋、皇后學(xué)院、國王橋、三一學(xué)院、嘆息橋、格蕾橋等多個(gè)景點(diǎn)，同時(shí)劍橋也是一座活躍的商貿(mào)城市，創(chuàng)意設(shè)計(jì)店、新潮咖啡店、酒吧、歌劇院、餐館一應(yīng)俱全。通過教育聞名，帶動(dòng)整個(gè)城市的發(fā)展。國內(nèi)也有拈花灣開啟“文旅+教育”模式，以傳統(tǒng)文化來吸引游客“修賢度假”，走出自己獨(dú)具特色的煥新之路。

5.教育旅游支撐工業(yè)招商引資

       曲靖歷年投資重點(diǎn)集中在工業(yè)上，通過招商引資推動(dòng)工業(yè)發(fā)展，引進(jìn)了投資者、高級技術(shù)人員、熟練的技術(shù)工人等，他們也是一批不可忽視的流動(dòng)旅客，可以圍繞著他們來布局教育旅游，有針對性的建立引進(jìn)人才學(xué)校，為他們的子女提供合適的教育資源，針對他們的生活需求，布局其他旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游發(fā)展，同時(shí)吸引人才，促進(jìn)工業(yè)招商。